Які товари українці найчастіше замовляють онлайн? ІНФОГРАФІКА
У першій половині 2026 року українські споживачі віддали перевагу товарам для краси та здоров'я, які стали найбільш популярними у категорії онлайн-покупок.
Цю інформацію підтверджують результати дослідження, проведеного платформою Хорошоп.
За цей період інтернет-магазини отримали понад 1,3 млн замовлень у цій ніші.
Друге та третє місця за кількістю замовлень посіли ніші "Дім і сад" та "Одяг і аксесуари" - майже по 900 тис. замовлень кожна.
До топ-10 також увійшли:
* продукти харчування;
* електронні пристрої;
* товары для животных;
* транспорт і запчастини;
* спортивне приладдя;
* техніка та меблеві вироби.
Квиток та час здійснення покупки
Середній розмір чека для звичайного онлайн-замовлення склав 910 грн. Однак, у зв'язку з деякими великими замовленнями, середній чек досягнув 2 070 грн.
Аналітики також зафіксували виразні часові тенденції в сфері онлайн-покупок:
* Найвища активність спостерігається о 11:00. Протягом дня найбільше покупок здійснюється з 9:00 до 14:00, що становить 38% від загальної кількості замовлень. Зайнятість залишається високою до 22:00.
* Дні тижня - понеділок вважається найактивнішим днем для здійснення покупок. Протягом решти тижня попит поступово знижується, досягаючи найнижчого рівня в суботу та неділю.
* найкращий місяць - березень 2026 року, коли інтернет-магазини отримали 1,78 млн замовлень.
Сезонні зміни та регіональні особливості
Спортивні товари продемонстрували найбільшу сезонну активність: з лютого по травень обсяги замовлень зросли на 58,5%, а середня сума покупок у цій категорії весняного періоду зросла майже на 40%.
У регіональному розрізі беззаперечним лідером залишаються Київ та Київська область - 1,88 млн замовлень (майже в чотири рази більше, ніж у Дніпропетровській області, яка посіла друге місце).
До списку п'яти найбільш активних регіонів також належать Одеська, Львівська та Харківська області.
Нагадуємо, що в 2025 році громадяни України зробили приблизно 196 мільйонів покупок через інтернет, витративши близько 256 мільярдів гривень. Це на 7-10% більше в порівнянні з попереднім роком. Середня вартість однієї онлайн-покупки склала близько 1320 гривень.
ТОП-10 онлайн-ритейлерів за дев'ять місяців 2025 року отримали майже 40 млрд грн виручки, з яких 30,2 млрд грн (76%) припадає на дві компанії, що входять до групи Rozetka.
Згідно з інформацією, обсяги українського ринку електронної комерції у 2025 році зросли на 7%. Загальна сума придбаних товарів досягла 256 мільярдів гривень.
