Минулого року бізнеси нехтували рекламними нормами в кожному п’ятому випадку. За що ж їх найчастіше карали?

У 2022 році в Україні було перевірено 21 938 реклам, що на 14% більше, ніж у 2021-му. Після суттєвого зниження в перший рік повномасштабного конфлікту, кількість перевірок рекламних носіїв щороку зростає, хоча поки що не досягла показників 2021 року.

Попри меншу кількість перевірок, порушень фіксують на третину більше, ніж до початку повномасштабної, повідомляє "Опендатабот".

Понад половина торішніх перевірок стосувалася зовнішньої реклами ‒ 11 037 випадків. Водночас Держпродспоживслужба активніше контролює промо у соцмережах та на сайтах: 2 695 досліджень.

У середньому порушення знаходили в кожному п'ятому випадку ‒ 4 085. Варто зважати, що на одному носії реклами може бути кілька порушень. Загалом кількість зауважень за рік зросла у півтора раза.

Які саме порушення в рекламі можуть призвести до накладення штрафів на підприємства?

Близько чверті всіх порушень пов'язані з використанням недержавної мови ‒ 1 075 випадків. Понад половина цих порушень припадає на бізнеси з Харківщини: 672 штрафи. Серед інших частих порушень ‒ реклама алкоголю (320 випадків), лікарських засобів (276) та сигарет (195).

У яких областях спостерігається найбільша кількість порушень?

Лідерами за кількістю порушень виявилися компанії з Харківської області: серед 1 248 проаналізованих рекламних матеріалів було виявлено 1 014 порушень, що є найвищим показником у країні. Для порівняння, у Києві, де було здійснено найбільше перевірок (3 256), зафіксували 514 порушень, що посідає друге місце. Третю позицію займає Чернігівська область: на 2 646 перевірок припало 304 зауваження.

Розміри штрафів

Загальна сума штрафів становила майже 10,68 млн грн ‒ це 4 227 стягнень. У середньому порушення рекламних норм коштувало бізнесу 2 526 грн. Найдорожчими вони були у Запорізькій області, де середній штраф сягав 4 500 грн, а найнижчі суми зафіксували на Сумщині ‒ 1 050 грн.

Бізнес добровільно сплатив 61% штрафів на суму 6,65 млн грн. Ще 17% стягнули примусово. Лише 3% підприємців змогли оскаржити рішення Держпродспоживслужби в судах на суму 455 тис. грн.

Згідно з інформацією, внаслідок перевірок, проведених за перші шість місяців року, компанія PlayCity наклала штрафи на 14 блогерів, вебресурсів та медіа-організацій на загальну суму 67,2 мільйона гривень. Під час аналізу фахівці виявили контент, який не відповідав нормам реклами азартних ігор.

Рекламу можна вважати легітимною лише тоді, коли замовником є організація, що проводить азартні ігри і має українську ліцензію. Розміщення такої реклами повинно відбуватися в медіа, визначених законодавством, з обов'язковим зазначенням вікового обмеження 21+ та включенням попередження про відповідальну гру.