Найуспішніші благодійні ініціативи року: Як підприємства трансформують суспільство завдяки соціальній відповідальності.

У часи війни та невизначеності український бізнес не лише продовжує свою діяльність, але й активно залучається до підтримки суспільства через масштабні благодійні проекти. Кожна ініціатива не лише надає реальну допомогу вразливим категоріям населення, а й виступає потужним каталізатором для відновлення країни. У цьому спеціальному проєкті ми зосередимося на найбільш вражаючих зразках соціальної відповідальності від компаній, таких як Нова пошта, IDS Ukraine, Подорожник, Аврора, АНЦ та Кусум, які протягом року реалізували благодійні ініціативи, спрямовані на підтримку армії, допомогу постраждалим від війни, дітям, медичним закладам та охорону довкілля.

Нова пошта активно впроваджує великі благодійні ініціативи. У 2024 році компанія зосередила свої зусилля на підтримці Сил Оборони України, наданні гуманітарної допомоги, розвитку спорту та формуванні безбар'єрного середовища. У поточному році на благодійні проєкти було виділено приблизно 1,9 млрд грн.

Серед ключових ініціатив -- проєкт "РЕБнемо так РЕБнемо. Зібʼємо ворога з пантелику", який Нова пошта реалізує спільно з фондом "Повернись живим". Метою є збір 300 мільйонів гривень на посилення протиповітряної оборони України.

На сьогоднішній день вдалося акумулювати 110 мільйонів гривень, а Повітряні сили Збройних Сил України вже отримали першу партію необхідного обладнання. Кожен внесок, що надходить на рахунок цього проєкту, подвоюється компанією Нова пошта. Це означає, що якщо ви зробили пожертву в 100 гривень, компанія додасть ще 100 гривень. Якщо ж ваша пожертва становила 50 000, 500 000 або навіть мільйон гривень — стільки ж перерахує й Нова пошта.

Нова пошта також реалізувала проект з будівництва сучасного модульного містечка, призначеного для реабілітації як військових, так і цивільних осіб. Цей ініціативний проект є спільною роботою Рівненської обласної державної адміністрації, Нова пошти та обласної ради. Загальна вартість будівництва становила 25 мільйонів гривень. Містечко розташоване в Рівненській області і включає 10 будівель, укомплектованих усім необхідним для зручного проживання.

Кожен дім спроектовано для комфортного проживання двох осіб, і всі вони пристосовані до потреб людей з інвалідністю. Вони мають широкі дверні отвори, пандуси, а також поручні, що обладнані системами безпеки, які включають візуальні та вібраційні сигнали для тих, хто має проблеми зі слухом і зором.

Нова пошта має на меті створити безбар'єрне середовище в Україні, де було б комфортно як людям з інвалідністю, так і батькам з візочками і іншим маломобільним групам населення. Компанія багато робить для досягнення цієї мети.

Зокрема, відкрила перше в Україні повністю безбар'єрне відділення у Києві, яке враховує потреби людей з інвалідністю, порушеннями зору та слуху, тощо. Також компанія провела перший безбар'єрний марафон у Києві, в якому взяли участь 5000 осіб із 40 країн, включаючи маломобільні групи.

"Ми виросли в середовищі, яке не завжди розуміло потреби людей з інвалідністю. Їм не надавали належної уваги, їхні потреби ігнорували, а їхні голоси залишалися непочутими. Оточуючі часто помилялися, оскільки не знали, як правильно поводитися. Нас просто не навчали цьому. Але ми залишаємо радянське минуле позаду. Сьогодні ми живемо в зовсім іншій країні, де кожен, незалежно від наявності інвалідності, може бути поміченим і жити повноцінним життям," -- підкреслила директорка з управління репутацією компанії NOVA Олена Плахова.

Цього року Нова пошта запустила ініціативу "Грай за Україну", яка охоплює території України, Польщі та Німеччини, об'єднавши вже понад 40 тисяч українців. У рамках цієї програми учасники мають можливість поділитися своїми досягненнями та особистими перемогами, отримуючи натомість червоний тенісний м'яч, підписаний Еліною Світоліною, яка є амбасадоркою проєкту. Двоє авторів найвражаючих історій матимуть шанс зустрітися з нею особисто. Ця обмежена серія м'ячів була випущена спеціально для ініціативи, символізуючи єдність та важливість активних дій.

"Кожен з нас потрібен Україні. Ми маємо не втрачати зв'язок і посилювати голос один одного, тому що це голос України у світі. Хтось проходить реабілітацію після поранення і робить перший крок на протезах. Хтось відкриває свій бізнес за кордоном. Хтось знаходить сили продовжувати навчання з укриття, під звук сирен повітряної тривоги. Кожна така історія цінна, все це і є Україна, яка йде до спільної мети -- перемоги", -- додає Олена Плахова.

Одним із пріоритетних напрямків для компанії цьогоріч залишається й допомога українському суспільству в умовах війни. Гуманітарна Нова пошта, яка вже 10 років є логістичною опорою для 2679 фондів та організацій, продовжує розвиватись і охоплювати все більшу кількість людей.

Протягом десятирічної діяльності програми було реалізовано доставку 120 тисяч тонн гуманітарних вантажів та понад 2,7 мільйона посилок. Ще одним значущим ініціативою стало створення подкасту "Варті" – першого CSR-подкасту від Гуманітарної Нової пошти. У цьому проєкті компанія спільно з волонтерами обговорює виклики та труднощі, цікаві випадки, збори та всі аспекти життя волонтерської спільноти на сьогоднішній день.

"Наше прагнення полягає в створенні платформи, де волонтери зможуть вільно спілкуватися з представниками бізнесу, обмінюючись цінними ідеями та актуальними викликами, і спільно шукати ефективні рішення. Зокрема, у партнерстві зі Школою бізнесу Нової пошти, ми ініціювали курс для волонтерів, щоб підкріпити їхню важливу роботу," -- підкреслили в компанії.

Від початку широкомасштабної агресії Росії компанія IDS Ukraine разом зі своїми брендами впроваджує значний обсяг гуманітарних проектів. Загальний обсяг наданої благодійної підтримки вже перевищив 450 мільйонів гривень.

Одним із найзначніших проєктів 2024 року виявилася ініціатива "Спільна спрага", запроваджена брендом "Моршинська" під гаслом "Крокуй. Допомагай!". Ця ініціатива зібрала людей з єдиною метою: активно рухатися, відновлювати свої сили та надавати підтримку тим, хто потребує доступу до чистої питної води.

Усі бажаючі мали змогу завантажити безкоштовний мобільний додаток і взяти участь у челенджі "Спільна спрага". Учасникам достатньо було просто ходити пішки, а компанія перетворювала щоденні 8000 кроків на 2 літри благодійної бутильованої води. Ця вода направлялася тим, хто найбільше її потребував: у лікарні, жителям деокупованих територій та всім, хто стикається з труднощами в отриманні якісної питної води в Україні.

В результаті виконання проєкту учасники досягли вражаючої цифри – 603 706 709 кроків, що сприяло збору 137 000 літрів чистої води. Це стало яскравим підтвердженням сили спільноти та значення підтримки одне одного в непрості часи.

До основних пріоритетів благодійної діяльності IDS Ukraine входить надання підтримки регіонам і громадам, які страждають від браку питної води внаслідок руйнування інфраструктури. Організація також займається допомогою ветеранам, зокрема фінансуючи реабілітаційний центр NextStep. Крім того, IDS Ukraine забезпечує безкоштовне постачання гуманітарної води для державних служб порятунку, протипожежних підрозділів, лікарень та медичних працівників. Також організація підтримує мобілізованих колег і їхні підрозділи, надаючи їм амуніцію та необхідне обладнання.

З 2014 року наша компанія активно займається системною підтримкою, формуючи екосистему для безперервної співпраці з фондами, громадськими та волонтерськими ініціативами. На сьогоднішній день IDS Ukraine взаємодіє з більш ніж 200 такими організаціями, забезпечуючи ефективний розподіл благодійних ресурсів.

З початку російського вторгнення IDS Ukraine реалізувала значний пакет гуманітарних заходів, загальна вартість яких перевищує 450 мільйонів гривень. Цей пакет включає фінансову допомогу, постачання питної води та мобільних очистних систем для води громадам, які постраждали внаслідок руйнування дамби Каховської ГЕС. Допомога також надається військовим та цивільним медичним закладам, підрозділам Збройних Сил України, а також мешканцям деокупованих територій, де порушено основну інфраструктуру та відсутній доступ до чистої води.

"IDS Ukraine завжди готова прийти на допомогу в критичних ситуаціях. Торік, долаючи наслідки варварського підриву дамби Каховської ГЕС ворогом, ми стали активними учасниками гуманітарної місії, організованої за сприяння Офісу президента й у співпраці з військовими адміністраціями. Наша команда протягом місяця безкоштовно поставила на Херсонщину 5 млн літрів питної води, загальна вартість якої склала 35 млн грн. Крім того, ми закупили та встановили дві мобільні очисні станції, які щомісяця забезпечують потреби людей у питній воді обсягом понад 1,6 млн літрів", -- прокоментували в компанії співпрацю з державними органами.

IDS Ukraine також послідовно підтримує підрозділи Державної служби з надзвичайних ситуацій у всіх куточках країни. Наприклад, компанія надала запаси питної води для рятувальників київського відділу ДСНС, а також медичних працівників і волонтерів, які невтомно працювали над розчищенням завалів та наданням допомоги постраждалим після руйнівного влучання ворожої ракети в столичний Охматдит.

"Наша підтримка не залишається непоміченою: ми регулярно отримуємо офіційні подяки за підтримку рятувальників, військових і цивільного населення потерпілих регіонів. Віримо, що наш внесок у стабілізацію ситуації та боротьбу з наслідками ворожих атак є важливим кроком на шляху до відновлення та допомоги тим, хто цього потребує", -- наголосили в компанії.

У 2023 році аптечна мережа "Подорожник" втілила значні благодійні проекти, що були націлені на допомогу Збройним Силам України, волонтерам та людям, які постраждали від військових дій. Ці зусилля ще раз підтвердили, як бізнес може сприяти соціальним перетворенням та згуртовувати суспільство навколо спільних цілей.

Однією з найвагоміших ініціатив року став проєкт "Формула зв'язку", реалізований у співпраці з благодійним фондом "Повернись живим". Метою проєкту є зібрання 20 мільйонів гривень на уніфіковані засоби зв'язку для передових авіанавідників п'яти підрозділів Армійської авіації Сухопутних військ ЗСУ.

Усі клієнти мережі аптек мають можливість приєднатися до унікального проєкту, купуючи спеціальні колекційні магніти, які втілюють елементи амуніції авіанавідників. Ці магніти мають інтерактивний характер: чотири з них можна з'єднати, створюючи панно, що символізує спільні зусилля щодо підтримки українських захисників. Частина доходів від продажу кожного магніта буде направлена на реалізацію ініціативи, що дозволяє кожному зробити свій внесок у підтримку армії.

Протягом року "Подорожник" також активно підтримував військових і цивільних у різних форматах. Компанія передала для потреб ЗСУ понад 70 одиниць спеціалізованого транспорту, включно з каретами швидкої допомоги та позашляховиками. В межах ініціативи "Від малого до великого" клієнти мережі мали змогу придбати іграшкові пікапи, які є копіями реальних автомобілів, переданих на фронт. Частина коштів із продажу цих іграшок спрямовувалася на збільшення кількості реальних автомобілів для ЗСУ.

Крім підтримки збройних сил, компанія активно займається допомогою своїм працівникам, які борються за захист країни. На даний момент "Подорожник" надає підтримку родинам співробітників, що знаходяться на передовій, а також реагує на запити мобілізованих працівників, забезпечуючи їх необхідним обладнанням та спорядженням.

Важливим напрямом діяльності є співпраця з проєктом "Ліга Нескорених", спрямованим на підтримку українських ветеранів та учасників "Ігор Нескорених". Мережа аптек надає допомогу спортсменам-ветеранам, таким як Віктор Легкодух, забезпечуючи їх необхідними ліками та засобами для відновлення. Також компанія спонсорує благодійні спортивні заходи, серед яких забіги для збору коштів на підтримку військових і ветеранів.

Компанія бере участь у міжнародних проєктах, одним із яких є ініціатива Uнайти від United24. Завдяки клієнтам аптек вдалося зібрати понад 1,6 мільйона гривень на гуманітарне розмінування звільнених територій України, що суттєво сприяло забезпеченню безпеки для місцевого населення.

У 2023 році мережа аптек "Подорожник" надала допомогу, яка перевищила 51 мільйон гривень. Ця підтримка включала в себе передачу спеціалізованого транспорту, лікарських засобів, дронів, амуніції, а також активну співпрацю з благодійними фондами та організаціями.

З моменту початку широкомасштабної агресії мережа супермаркетів "Аврора" активно підтримує благодійні ініціативи, що мають на меті допомогу українському суспільству, Збройним силам, ветеранам та місцевим громадам. Соціальна відповідальність стала важливою частиною корпоративної культури компанії, що знаходить своє відображення в різноманітних внутрішніх і зовнішніх проєктах.

Одним із ключових напрямів діяльності компанії у 2024 році стала підтримка ветеранів. Зокрема, грантова програма "Траєкторія" сприяла професійному розвитку ветеранів і членів їхніх сімей. За підсумками навчання та представлених бізнес-проєктів 50 фіналістів отримали по 100 000 гривень для започаткування або вдосконалення власної справи.

"Ми прагнемо не повторювати вже наявні ініціативи, а обирати ті проекти, які найкраще відповідають нашим основним цінностям. На сьогоднішній день нашою головною увагою є підтримка Сил оборони, реабілітація ветеранів, зокрема через спортивні заходи, а також розвиток українських виробників", — підкреслюють в компанії.

Ця ініціатива забезпечила компанії "Аврора" міжнародну репутацію, здобувши золоту нагороду Partnership for Sustainability Award 2024 у категорії "Економічний розвиток".

Окрім цього, мережа активно співпрацює з національним реабілітаційним центром Superhumans Center, що підтримує фізичне та емоційне відновлення ветеранів. Компанія також стала партнером Всеукраїнського туру адаптивного спорту, у якому взяли участь понад 1 200 ветеранів із різних регіонів України. Такі заходи сприяють як фізичному, так і емоційному відновленню ветеранів, а також їх соціальній інтеграції.

"Для успішної реалізації проєктів цих організацій важливо забезпечити їхню належну операційну підтримку. Це передбачає не лише управління та фінансування ключових напрямків діяльності, але й покриття витрат, що включають виплати заробітної плати співробітникам, сплату податків, оренду офісних і складських приміщень, а також супутні витрати", -- зазначають в "Аврорі".

Компанія "Аврора" активно підтримує Сили оборони України, організовуючи благодійні заходи та надаючи фінансову допомогу. Вона внесла 3,2 млн грн до фонду Repower, що спеціалізується на психологічній реабілітації військових медичних працівників. Крім того, "Аврора" реалізувала акцію під назвою "Незламний донат", завдяки якій вдалося зібрати 6,7 млн грн для підтримки медиків у їхній реабілітації. Ще одним важливим напрямком стало збирання коштів для проєкту UNITED24, в рамках якого було передано 35 морських дронів для потреб СБУ.

Крім того, "Аврора" активно підтримує військову школу "Боривітер", сприяючи навчанням з тактичної медицини, а також виділяє кошти на потреби армії, зокрема на придбання роботизованих дронів для ЗСУ. У партнерстві з громадською організацією "Землячки" компанія надає допомогу жінкам-військовим, забезпечуючи їх необхідним обмундируванням та медичними засобами.

Компанія також активно підтримує місцеві громади та малий і середній бізнес. У межах грантової програми "Аврора для підприємців", що реалізується спільно з Forbes Україна, було виділено 10 млн грн на розвиток українських виробників товарів. "Ми прагнемо взаємодії, а не просто передачі ресурсів, тому підтримуємо окремі організації, допомагаючи їм масштабувати свою діяльність. Такий підхід дозволяє використовувати експертизу партнерів, що є для нас більш ефективним, ніж створення власного фонду", -- наголошують у компанії.

Ще однією значущою ініціативою стала програма корпоративного донорства, яка згуртувала працівників компанії. У 2024 році наші донори здійснили 878 донорських внесків крові, а у загальному – понад 1 800, що дозволило врятувати більше ніж 5 400 життів.

Мережа також робить внесок у підтримку місцевих громад через податкові надходження: за три квартали 2024 року компанія сплатила 4,5 млрд грн податків у бюджети місцевих громад.

У 2024 році мережа мультимаркетів "Аврора" направила більше 440 мільйонів гривень на благодійні цілі, підтверджуючи свій відповідальний підхід до соціальних проблем та успішну співпрацю з партнерами.

У 2024 році мережа аптек "АНЦ" активно впроваджувала благодійні проекти, орієнтуючись на допомогу військовим та підтримку української громади в умовах війни.

Так, з початку повномасштабного вторгнення компанія перерахувала на благодійність понад 120 мільйонів гривень, з яких лише у 2024 році -- понад 35 мільйонів гривень для потреб військовослужбовців, лікарень та вразливих верств населення.

Одним із ключових аспектів роботи "АНЦ" є підтримка Збройних сил України. Компанія активно задовольняє локальні запити військових підрозділів та співпрацює з великими благодійними організаціями, серед яких "Фонд Сергія Притули", "Повернись живим", UNITED24, "Разом для України" та "Госпітальєри".

Компанія, спільно з БаДМ та OPTIVITA UKRAINE під егідою об'єднання "ФАРМСИЛА", передала понад 150 дронів для українських Збройних Сил. Щоб залучити більше людей до підтримки армії, "АНЦ" ініціювала програму "Кешбек за донат" у партнерстві з фондом "Повернись живим". Клієнти, які роблять внески на сайті anc.ua, отримують 1% кешбеку на свій бонусний рахунок ЛАЙК, який можна використати для покупки медикаментів та товарів для здоров'я в аптеках "АНЦ", "Копійка" та "ШАР@".

Компанія також реалізовує масштабну гуманітарну допомогу. За підтримки "Благодійного фонду Сергія Притули" компанія придбала апарати штучної вентиляції легень на суму понад 46 мільйонів гривень і передала їх лікарням у Сумській, Харківській, Запорізькій та Миколаївській областях.

Компанія регулярно забезпечує прифронтові лікарні та військові шпиталі необхідними медикаментами, а також надає фінансову допомогу та гуманітарні набори жителям прифронтових районів і переселенцям. У містах Харків, Суми та Херсон відбувається розподіл "Пакунків турботи", які містять важливі ліки та предмети першої необхідності, що допомагає підтримувати здоров’я місцевих жителів.

Особливу увагу компанія приділяє співробітникам, мобілізованим до лав ЗСУ. На сьогодні це 108 осіб, з яких 16 -- жінки. "АНЦ" забезпечує їхні підрозділи необхідною військовою амуніцією, включаючи бронежилети, каски, тактичні окуляри, форму, рюкзаки та ліки, надаючи підтримку за індивідуальними запитами.

"АНЦ" активно взаємодіє з державними структурами та міжнародними організаціями. Участь у програмах, таких як "Національний кешбек" та "Зимова єПідтримка", сприяє забезпеченню соціального захисту і підтримки для громадян. Співпраця в області ментального та фізичного здоров'я є ключовим елементом зусиль компанії в умовах війни.

Завдяки цим заходам мережа аптек "АНЦ" активно сприяє підтримці країни та громади, виступаючи зразком соціальної відповідальності бізнесу в нелегкі для всіх часи.

У 2024 році група компаній "Кусум" у партнерстві із Сумською місцевою організацією Українського Червоного Хреста реалізувала два масштабні проєкти -- "Школа обізнаності" та "Безпечні канікули". Їхня мета полягала у підвищенні рівня безпеки дітей і молоді, а також формуванні навичок самозахисту в умовах війни.

Ініціатива "Школа обізнаності" зосередила свої зусилля на навчанні українців основним життєвим навичкам, які є критично важливими. Програма включала в себе навчання з надання першої медичної допомоги, охоплюючи ситуації, що можуть виникнути при кровотечах, опіках чи втраті свідомості. Важливу увагу приділили також питанням мінної безпеки, навчаючи учасників розпізнавати вибухонебезпечні об'єкти, уникати потенційних загроз та правильно інформувати відповідні служби.

Для психологічної підтримки учасників, як дорослих, так і дітей, проводили заняття, спрямовані на управління стресом та емоційною напругою. Особливість проєкту полягала у використанні інтерактивних форматів, зокрема моделювання надзвичайних ситуацій, що дозволило учасникам отримати практичний досвід. Завдяки співпраці волонтерів Червоного Хреста та професійних інструкторів навчання проходило в доступній та захопливій формі.

Проєкт "Безпечні канікули", реалізований в літні та осінні місяці, забезпечив пізнавальний відпочинок для школярів віком від 11 до 14 років. У рамках програми учасники ознайомилися з правилами поведінки у випадках надзвичайних ситуацій, такими як евакуація під час обстрілів або пожеж, а також отримали знання про основи дорожнього руху та безпечного перетину доріг. Особлива увага була приділена аспектам особистої гігієни, принципам здорового харчування та основам кібербезпеки, навчаючи дітей, як уникати ризиків в онлайн-середовищі.

Учасники також оволодівали навичками надання першої допомоги, серед яких були правильне накладання пов'язок та методи серцево-легеневої реанімації. Лекційний матеріал доповнювався інтерактивними вікторинами, практичними вправами та рольовими іграми, що зробило процес навчання захоплюючим і корисним.

Завдяки цим проектам сотні дітей здобули важливі знання та практичні вміння, які допомагають їм почуватися більш захищеними та готують до викликів, з якими вони можуть зіткнутися в умовах війни. Компанія "Кусум" у партнерстві з Червоним Хрестом продемонстрували зразкову співпрацю між бізнесом і громадськими організаціями, сприяючи створенню безпечнішого середовища для молоді та місцевих спільнот.

Крім цих освітніх проєктів, "Кусум" продовжує підтримувати Збройні сили України, забезпечуючи їх необхідним обладнанням, спорядженням, лікарськими засобами та ремонтом автотранспорту.

З початку повномасштабного вторгнення компанія надала допомогу та інвестиції в соціальну сферу, загальна сума яких вже перевищила 5 мільйонів доларів США.